『#4me by GU（フォーミーバイジーユー）』はどんなブランド？
プチプラコスメの勢いが加速する中、2020年9月4日に、GUのコスメブランド『#4me by GU（フォーミーバイジーユー）』がスタートするということで話題になっています。
「コスメはもっと自由になれる」がブランドコンセプトとなっていて、ファッションとコスメをトータルコーディネートすることで、もっとファッションを自由に楽しんで欲しいという思いが込められています。
GUの強みでもあるトレンド感とベーシックを組み合わせたコスメを、GU価格で提供します。
『#4me by GU』のこだわり
①安心の日本製
日本の厳しい基準をクリアした商品なのに、プチプラ価格を実現しています。
②お肌に優しいナチュラルな成分
全アイテムにチャ葉エキス、サトザクラエキス、椿エキスなどの天然保湿成分を配合していて、できるだけお肌に負担がかからない処方になっています。
また、アイテムによって処方は変わりますが、シリコン・アルコール・合成香料・紫外線吸収剤・動物由来成分・パラベン・防腐剤・石油性界面活性剤・タール系色素などがフリー処方になっています。
③環境に配慮したパッケージ
森林認証の再生紙を使用しています。
④お客様の要望を取り入れた商品開発
ユーザーが参加する座談会やタッチアップイベントを開き意見を募るとともに、新型コロナウイルス拡大後のニーズも含めて改良を重ね、カラー設定やテクスチャーなど、今まさに使いたいコスメを提供します。
どんなアイテムがあるの？
ブランドスタート時のラインナップは、リップスティック（全8色）、リップグロス（全3色）、クリームアイシャドウ（全4色）、マルチパレット（全3種）の４つとなっていて、大型店・超大型店・オンラインストアでの発売となります。
ひとつひとつ詳しく見ていきましょう♪
◆リップスティック
オイル配合でリップクリーム感覚で使えるなめらかな付け心地です。
ナチュラルなヌード系～マットなレッドや深みのあるパープルまで8色ものカラー展開で、どんなファッションにも合わせやすい印象です。
発色は強すぎず、一度塗りでナチュラルに、重ねて塗ればしっかり色付くので、その日の気分やファッションに合わせて調節しやすい処方になっています。
また、#17のレッドマット以外は全てティント処方なので、マスクをする日のメイクにも使いやすいのが特徴です。
#11 PINK、#13 L.RED、#14 ORANGE RED、#15 RED SHEER、#17 RED MATTE、#24 APRICOT、#26 ORANGE SHEER、#77 PURPLEの8色。各590円。
◆リップグロス
ツヤツヤでふっくらとした唇に見せてくれるリップグロスです。
ピンクカラーはほぼ透明なので、手持ちのリップとの重ね塗りがオススメです。
ほのかにミントの香りで、唇に乗せるとスースー感じる使い心地になっています。
#11 PINK、#13 L.RED、#16 REDの3色。各790円。
◆クリームアイシャドウ
水分率が53％でみずみずしく、軽い付け心地の単色アイシャドウです。
少量を薄く塗ってアイシャドウベースの様な使い方もできますし、少しずつ重ねていって一本で仕上げることももちろん可能です。
少量でも高発色で伸びが良いのでコスパも良さそうです。
#01のホワイトはシルバーラメがたくさん入っているので、目元をキラキラさせたい時や涙袋メイクにもオススメです。
#81のゴールドは、#01より控えめなゴールドラメで大人な印象に仕上げることができます。
#01 WHITE、#11 PINK、#36 BROWN、#81 GOLDの4色。各590円。
◆マルチパレット
柔らかな球状のパウダーがムラなく均一に広がります。
どのパレットにも6色がセットされていて、ハイライトカラーに使える明るいカラー、中間色としてグラデーションを作りやすくしてくれるベースカラー、組み合わせて様々な表情を楽しめる4色のアイシャドウがセットされています。
マルチパレットなので、アイシャドウとしてだけでなく、ノーズシャドウやアイブロウ、チークなど、使い方は自由です。
自分の好きなように、色々な使い方でメイクを楽しめるパレットになっています。
バリエーションは、ピンク系、オレンジ系、パープル系の全3種です。
中でもこの秋に最も使いたいのは#26オレンジではないでしょうか。あっという間に旬顔になれるパレットです。
また、密かに注目したいのが#72パープルです。クールトーンではありますが、赤味のあるパープルがポイントとなり、いっきにオシャレになれるパレットです。
クリームアイシャドウと組み合わせても楽しめそうです。
#11 PINK、#26 ORANGE、#72 PURPLEの3色。各1,490円。
コロナ禍でもコスメ業界は比較的落ち込みが少なく、マスクを付けるとより印象的になるアイメイクアイテムの注目度は高まっています。
GUでは、コスメを販売することでよりGUをより多くの人に知ってもらい、今後の成長につなげていきたいということです。
今後はファッションと併せて年に2回の新作発表を行い、またコスメを販売する店舗の拡大や海外進出についても随時検討していくということで、新しいアイテムや今後の動きについても目が離せませんね！
